靠Marathon升高城市形象,城市四分马拉松

作者:金沙澳门官网网址

近几年来,马拉松运动风靡全国。北京、上海、广州、上海……承办过赛事的城市名单越来越长。据业内人士估计,2017年全国的马拉松赛事有望超过600场,参赛人次超过500万。

打造体育+旅游模式,提升城市形象,树立全民健身良好风尚,一系列的利好促使各地争办马拉松赛事。2016年的一个数据令人瞠目——全国全年共举办328场马拉松及相关赛事,接近平均一天一场。如此密集的马拉松赛事,足以证明这项运动已是热得发烫。

随着越来越多“发烧友”的参与,马拉松赛也随之而来了很多问题。“马拉松热”一度让“猝死”“替跑”“赛事专业度”等成为新闻热搜词。城市马拉松,不仅仅是一场体育赛事,更是对城市公共服务水平一场综合性、全方位、高强度的检验。

然而,马拉松热的背后,却存在着诸多问题:医务保障不力、群众健康长跑引导不足、现场软硬件设施不足、赛事招商难以为继、主办方缺乏科学办赛经验导致赛事秩序混乱……于是便有了“尿红墙”“猝死”“途中迷路”等社会关注的话题。

今年7月,国家发展改革委会同体育总局、公安部、交通运输部、卫生计生委、人民银行、工商总局、新闻出版广电总局、银监会联合印发《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案》,着力推进大型群众性体育赛事供给侧结构性改革,积极吸引社会力量参与举办大型群众性体育赛事,扩大多层次多样化的体育赛事供给。

因此,不少业内人士将我国现在的马拉松热定义为“虚火”,也就是说,表面看起来确实火热,靠马拉松提升城市形象,带动地方经济,但实际上却是对这项群众参与度高、辐射面广的运动缺乏可持续发展的规划,以及缺乏科学的管理。

一边是层出不穷的问题,一边是及时出台的、有针对性的政策措施,马拉松赛究竟是城市的“虚火”,还是城市的“强心剂”?《民生周刊》记者采访了福建省文学院副研究员、新锐学者曾念长博士。

不久前,国家有关部委出台文件要求申办马拉松各城市充分调动社会力量办赛,科学办赛,尽量避免政府财政包办赛事,促进马拉松等大型群体赛事活动更加有序、健康、可持续发展。

民生周刊:2014年国内举行的在册马拉松及相关比赛共计46场,2015年达到51场,2016年更是达到了328场。马拉松赛近两年呈井喷态势,您认为这是什么原因造成的?

马拉松的迅速火热

曾念长:最直接的原因是商业力量的介入。马拉松赛不是一个人在跑,也不是一伙熟人在跑,而是一个城市和来自全球各地的海量陌生人挤在一条指定的道上跑。本质上,这是一个狂欢节,跟一场演唱会没有什么区别。如果没有商业力量的介入,这种大规模狂欢活动在组织和运作上都是没有保障的。

马拉松,在中国并不是一个传统意义上受群众欢迎的体育项目,毕竟项目的难度大,趣味性又不及其他项目。然而,随着物质文化水平的提高,人们对参与健康长跑的需求也越来越多,同时北京马拉松、厦门马拉松等赛事成为国际知名赛事,越来越多的人愿意加入到跑“马”的行列,甚至把参加马拉松、半程马拉松、四分马拉松、迷你马拉松当作是一种时髦,大有“我不参与就不够时尚”之势。

马拉松赛的商业模式与多数体育赛事无异,就是以人流量来换取广告投入。那么马拉松赛为何在这几年迅速升温呢?如果没有积蓄起聚众跑步的意愿,商业力量也不可能因势利导,制造出如此壮观的场面。在马拉松赛兴盛之前,个体的跑和小群体的跑已成为一种重要的市民景观。在过去,跑步是非常态现象,是一种应急的实用行为。而现代市民的跑步,其实大多是对过剩能量的排泄。如果不将这些过剩能量挥霍在涌动的人群中,它就会变成一种隐伏的压迫。

中国的马拉松到底怎么火起来的?

我们常见胖子为了减轻体重而跑,也会见到一个人为了排遣某种情绪或压力而跑。一个人独跑,在能量排泄上可能是物质性的,可能是精神性的,也有可能是二者兼而有之。可是如果是很多人聚在一起跑,跑出了快乐,跑出了存在感,就必然体现了能量排泄的双重含义,甚至可以说,精神的意义超过了物质的意义。一切狂欢性活动,都是人类对过剩的精神能量的挥霍。

一位从事多年马拉松赛事直播的央视工作人员回忆:“我国1981年举办了第一场城市马拉松比赛,是在北京。应该说马拉松真正被大众接受并喜爱是以2008年为起点的。以北京马拉松为例,2000年以前,除了专业马拉松选手之外,国内跑者几乎都是大爷大妈上了年纪的,或者是抗癌团体,几乎见不到年轻人。一直到2008年北京奥运会之前,即便有了更多年轻人的参与,也都是以迎接奥运为目的和主题的。”

城市人以狂欢形式来排泄过剩的精神能量,是以物质能量过剩为前提的。马拉松赛其实是一种狂欢机制,能够将两种过剩能量转化为一种可展示的虚拟商品,顺便也为商家带来了眼球经济,为地方政府带来了品牌政绩。

2008年之后,作为一项全民可参与并能从中得到快乐的运动,马拉松逐渐在国内升温。2011年被很多人视作中国的“马拉松热”元年。 那一年,中国田协参与举办马拉松及相关路跑赛事22场,其中全程马拉松14场、半程马拉松5场、其他长跑赛事3场。全国有近40万人次参加比赛。

民生周刊:有些体育赛事,承办方拉赞助很难,而马拉松赛事似乎很少有为此发愁的。马拉松赛事更被誉为赞助商的“乐土”,您怎么看待这种现象?

2012年全国共举办马拉松及相关路跑赛事33场,2013年39场,2014年这一数字达到51场。2015年初,中国田协宣布全面取消马拉松赛事审批手续,简化准入程序。赛事数量呈“井喷”之势。当年,仅在中国田协注册备案的马拉松及相关赛事就达到134场,参赛人次150万。

曾念长:商家投入广告,是一种高风险投资。在各种测算都有可能失灵的情况下,他们可能更加依赖“受众率”这样一种简单的评价指标。多数体育赛事,聚众效果并不理想,运动员就这么几个,而围观者在哪里,却很难预测。马拉松赛不同于其他赛事的最大特点是全民参与,海量运动员同时也是观众,聚众效果极好,广告投放的有效受众率也是能够被相对准确预期的。

2016年,赛事数量蹿升至328场,参赛人次近280万。以全年52个周末计算,2016年平均每周举行的赛事超过6场,其中10月16日当天就有17场赛事出现在中国田协的马拉松赛历上。

事实上,马拉松赛的背后主导者是地方政府。一个地方举办一场马拉松赛,已不再是纯粹的体育赛事,而是关乎地方形象工程。有这样一个背景因素的存在,地方的商业资源很容易被调动起来,以广告赞助的形式参与到赛事中。

从2011年至2016年的5年间,马拉松赛事场次在中国呈现几何级数的增长,而这背后究竟原因何在?业内人士分析,主要在四个方面:一、展现城市硬实力。举办一场马拉松,对城市交通、安保、环卫等基础配套的完善,志愿者服务、医疗救助等服务功能的齐备,组织方赛程、赛道规划等细致的安排都有很高要求。二、展现城市软实力。通过比赛向选手及观众展示城市风貌、人文景观和城市文明,结合商业运营,再配以有计划有组织的媒体传播来形成热点事件,继而提升城市形象和好感度。三、提升城市居民的凝聚力和向心力。马拉松举办过程中,部分人通过亲身参赛或现场观赛来感受城市,更多人则透过媒体来重新认识城市,很多人突然发现,“原来我们每天生活的城市竟然如此之美”。四、带动地方经济。举办马拉松会吸引各地参赛者和旅游者,带动了吃住行等各个方面。马拉松实际上还属于一种眼球经济,能够吸引赞助商,衍生了体育的生态链,带动地方经济。

民生周刊:这些年,体育赛事甚至成为“城市名片”。地方政府对马拉松赛的踊跃参与是“跑马热”非常强劲的助推力,除了拉动城市经济的发展,马拉松赛事对城市的发展还有怎样的影响?

盲目办赛漏洞多

曾念长:前些年举办马拉松赛,对一个城市的品牌推广还是有些作用的,但是现在很多城市都在举办马拉松赛,品牌效应已经大大减弱了。

在四个方面的利好因素刺激下,越来越多的城市在短短几年间涌入马拉松赛事举办地的名单之列。然而,与其他领域一样,各个城市蜂拥而上办马拉松赛的结果,便是办赛经验不足导致的赛场混乱、组织无序、后勤保障不力、商业推广及周边配套服务跟不上、赛事仓促上马导致难以为继等等。

民生周刊:如今,马拉松中的猝死事件和受伤事件屡屡发生。从赛事举办者的角度,应该如何有效避免这样的事情发生?

办一场大型的马拉松比赛,作为赛事主办方,无论是地方政府及相关部门,还是具体执行运作的公司企业,最紧要的一件事便是保障参赛选手的人身安全,确保途中交通安全、防范抵御健康风险。然而,在跑马拉松过程中参赛选手猝死的事件仍屡屡出现。从2014年至2016年的3年间,共有14人在各项马拉松或半程马拉松赛事中猝死。2016厦门国际半程马拉松赛中,一名顶替他人名额的跑者在比赛途中猝死,更是引发社会关注。

曾念长:猝死和受伤事件的发生,几乎是难以避免的。跑的狂热和对这种狂热的抑制,本身就是一种不能调和的矛盾。主办方能做的,也就是从技术层面考虑现场应急方案的尽量完善,让伤亡事件减少。

抛开与健康相关的方面,在各地举办马拉松赛事,依托赛事推广城市形象、招商引资、刺激商业消费等方面也存在诸多问题。

民生周刊:《行动方案》明确支持社会力量举办马拉松,而对比国外的马拉松赛事,则是百分之百由民间发起、主办的,您认为,我国的马拉松赛事从政府主导彻底走向民间主导还需要多久?对于现如今马拉松赛存在的问题,您有怎样的建议?

业内专家分析,虽然表面上各地办马拉松赛的数量上大幅增加,各地政府及民众也投入了大量热情,围绕马拉松赛事的产业规模也快速增大,但仍有部分地方办赛时过于追求商业利益或者急于提高城市知名度,而忽略了科学办赛、理性办赛。

曾念长:马拉松赛是全民参与的赛事,在中国任何地方,都可以说是“兹事体大”,政府要退出主导地位,恐怕不是件易事。

比如说到马拉松的赛事转播,每个城市办马拉松赛的目的,其中最重要的一条就是要提升城市知名度,电视转播,尤其是影响力大的电视台做直播,会对实现这一目的有巨大帮助。所以,不少城市投入巨资以博取知名电视台的直播,甚至有的城市说出了“不上央视转播等于没办比赛”的话。

尽管各地政府也是马拉松赛的受益者,甚至是背后主导者,但是在具体操作上,它们不可能直接介入,只能借助商业组织的执行能力。当然,商业机构也不是被动接受政府的委托。它们是主动策划,通过与官方的体育管理机构的体制对接,创造出一种被称为马拉松赛的业态。而一种业态能够快速成型并成熟,道理也很简单,就是它具有可预测的经济效益,和可操作的商业模式。

“投入巨资‘买’一次转播的机会,而自己的内功做不好,最终还是会竹篮打水一场空。现在有不少城市,甚至是三四线城市,本身并不具备办大赛的能力,却偏偏要积极上马,讲排场,追求‘高大上’。我觉得这就是虚火。”上述专家说。

建议培育专业的社工服务机构。通过服务购买的方式,保障赛事期间能够得到训练有素的现场服务,在一定程度上可以弥补政府主导、商业执行这一运作体制存在的不足。

虚火要变真火

各地积极办赛,说明了国人参与健身的热情,说明了体育产业的蓬勃发展,各地也通过举办马拉松赛事,实现经济向“体育+旅游”“体育+康养”的绿色转型。

如今,各地办马拉松赛事最急需解决的,便是对赛事举办的科学指导,服务质量的提高,市场开发潜力的释放。而从国家层面,则是马拉松赛事仍有总量供给的提升空间,产业规模也有待继续扩大。

6165金沙总站,不久前,国家发改委会同体育总局等九部门联合印发《关于支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案》,着力推进大型群众性体育赛事供给侧结构性改革,积极吸引社会力量参与举办大型群众性体育赛事,扩大多层次多样化的体育赛事供给。

《行动方案》提出坚持“激发活力、扩大供给,转变职能、优化服务,强化管理、统筹推进”的基本原则,及时出台一批有针对性的政策措施,到2017年底社会力量举办大型群众性体育赛事积极性显着提高,市场机制更加完善,发展环境不断优化,相关消费需求愈加旺盛,服务质量和水平明显提高,业态融合发展趋势更加明显。

有业内人士预计,2017年全国办赛数量有望达到500场,而到2020年,全国的马拉松赛事可能会超过800场。伴随着大型群众性体育赛事供给侧结构性改革,各地提升“内功”、完善自我,会有越来越多的经典马拉松赛事、国际知名马拉松赛事出现在我们的身边,中国的马拉松热从“虚火”变成“真火”。

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